6 Campañas exitosas de Marketing de Influencers
Los 6 mejores ejemplos de éxito de campañas de marketing de influencers
Las campañas con influencers hoy en día son una apuesta segura para obtener éxito en tu negocio, y es que cada vez más marcas y negocios optan por este tipo de campañas de marketing. Sin embargo, hay algunas de estas campañas que han tenido mucho más éxito que otras y que hoy en día se siguen siendo recordadas por los usuarios.
Adidas
La marca de ropa deportiva hizo hace algunos años una colección en colaboración el rapero Kanye West en la que el producto estrella eran unas zapatillas únicas. Para promocionar el producto, además de la típica campaña en redes sociales, lo que hicieron fue mandar pares de las zapatillas más exclusivas a algunos influencers. De esta forma consiguieron que los compradores entendieran que se trataba de una colección exclusiva y por lo tanto tuvieran más interés en la colección. Otro ejemplo de trabajo con influencers de Adidas es que en inauguraciones de tiendas intenta invitar a los influencers que colaboran con ellos para conseguir que vayan más personas a los actos y eventos.
Pantene
La empresa de productos para el pelo contó con Aitana, conocida cantante, para dar a conocer una nueva gama de productos para el cuidado del cabello. Y es que el cambio de look de la cantante fue el mejor momento para que fuera ella la protagonista de los anuncios en distintas plataformas. Además de promocionar la marca, a Aitana le sirvió también para por darle más salida a su single ‘En el coche’ que había salido recientemente.
Black Mirror: Bandersnatch
La película interactiva de Netflix colaboró con varios youtubers de diferentes ámbitos. Cada uno de los youtubers hizo videos a su manera, pero promocionando el contenido, dándole una vuelta a su contenido. Esto supuso que muchos usuarios pudieran comentar y generar contenido para las redes.
Sephora
Esta conocida marca de maquillaje empezó a contar con Miguel Vilas, conocido por participar en el programa Gran Hermano, para sus campañas. Aunque no es uno de los influencers de moda que más seguidores tienen, la gran cantidad de sorteos que ha ido haciendo con productos de la marca, ha conseguido que Sephora haya tenido miles de seguidores más.
Domino’s Pizza
La famosa cadena de pizzas optó por contar con Ibai, uno de los streamers que más visitas tiene durante sus directos. En este caso, lo que propuso Domino’s fue sacar una pizza creada por Ibai, que la presentó en uno de sus directos asegurando que era “la pizza de la generación gamer.” La pizza se convirtió en una de las tres pizzas más pedidas de la web durarte varias semanas.
Ron Barceló
La famosa marca de ron creó un concurso y para motivar a sus seguidores utilizó a algunos influencers. El premio era asistir a Desalia, un festival de música que antes era únicamente para influencers pero que debido al éxito que obtuvo, la empresa decidió abrirlo al público. Gracias a contar con una gran cantidad de influencers de todos los ámbitos, son muchos usuarios de redes sociales los que participan creando contenido para poder irse de festival con sus influencers favoritos.
¿Por qué estas campañas son un acierto casi seguro?
Agencias y marcas quieren trabajar con personas influyentes en redes sociales para desarrollar sus estrategias de marketing. Los influencers nos proporcionan frescura, (cosa que a las marcas muchas veces les falta), son constantes, saben dialogar con su audiencia, son activos en redes sociales, y gracias a esto, han ganado reputación y confianza entre sus seguidores, dando valor a lo que dicen, y creando historias que ayudan a conectar con el usuario, al fin y al cabo, es lo que realmente interesa.
¿Qué debemos tener realmente en cuenta a la hora de elegir a un influencer en nuestra campaña?
Sin duda, hay tres formas principales:
- Su capacidad de movilizar las opiniones y de crear reacciones en otros usuarios cuando se habla de una temática en concreto.
- El potencial de audiencia de un influencer sobre una temática determinada.
- El nivel de participación en la conversación sobre una temática específica.
¿Para qué podemos utilizar a influencers?
- Para el lanzamiento de un producto o servicio. Dará ese impulso a una nueva marca, siendo él la principal pata de la esrtategia para darlo a conocer todo.
- En el lanzamiento de una nueva marca. ¿Quieres que tu marca tenga una imagen fresca y diferente? Un buen influencer te puede ayudar a conseguirlo.
- Para promocionar una determinada acción de una marca. Para cuestiones puntuales en las cuales necesitamos darle un pequeño impulso a una campaña.
- En eventos. Son perfectos para dar a conocer un evento y ser parte de él.
Para terminar, recuerda lo tres puntos más importantes en las campañas con influencers: Generar conversación, crear contenido original y conseguir engagement con la comunidad.
BENEFICIOS DE COLABORAR CON UN INFLUENCER
Hoy en día son muchas las empresas y marcas que no conciben una estrategia de comunicación digital sin la participación de estos perfiles. Sin ellos, alcanzar ciertos objetivos resulta un trabajo mucho más costoso y, en ocasiones, imposible de cumplir. Nuevas marcas de moda, restaurantes que acaban de abrir sus puertas o incluso eventos de todo tipo se plantean contratar estos servicios para darse a conocer o para tener un gran impacto en ciertos sectores de la sociedad.
A continuación, enumeramos algunas de las ventajas que tiene la figura del influencer como imagen de marca.
- Ser un nuevo embajador de la marca en Redes Sociales
- En tiempos de Redes Sociales es momento de apostar por un embajador. No es más que poner una cara conocida a una marca, una persona pública, un influencer, que encaje con la filosofía y los valores de la empresa. Ya que de lo contrario la marca terminaría perdiendo credibilidad.
- Visibilizar un producto nuevo en el mercado
- La publicidad en redes es realmente efectiva. ¿Por qué no aprovechar el lanzamiento de un producto para comprobar la efectividad de los influencers como gancho?
- Lograr mayor conversión
Si algo proporcionan los influencers son ventas. Continuamente se agotan productos de marcas previamente promocionados por influencers a modo publicación.
¿Qué necesito para mi campaña de marketing de influencers?
Tener claros y fijados los objetivos
A estas alturas lo único claro es que el objetivo tiene que estar claro y predeterminado antes de poner en marcha la campaña de Marketing de Influencers. Eso sí, unos objetivos reales no hay que ponerse en el mejor de los casos ni tampoco soñar despiertos, en marketing ante todo hay que ser realistas.
Encontrar el hashtag perfecto
Si nuestra campaña va a utilizar a influencers significa que va a estar enfocada a las Redes Sociales. ¿Y qué es ultra necesario en redes? El uso del hashtag. Uno en el que incluya el nuevo producto, un eslogan, un lema… lo que sea, pero con gancho y sentido.
Apostar por las mejores fotografías y vídeos
Seamos sinceros lo que vende en Instagram son las fotos cuidadas, las fotos que consiguen ese like instantáneo. Entonces, ¿qué tenemos que hacer? Redactar unas directrices de lo que deben de hacer y lo que se debe evitar, no tanto a modo obligatorio sino aconsejado. Y por supuesto seguidamente comprobar siempre las publicaciones de los influencers antes de ser publicadas en sus respectivos perfiles. Queremos causar buena impresión por lo que fotos cuidadas y vocabulario también, no queremos errores o faltas, ni tampoco escándalos. Supervisión, ante todo.
Errores comunes que debes evitar:
- Improvisar sobre la marcha
En las campañas de marketing de influencers no hay lugar para la improvisación. Una vez que el mensaje está claro, el objetivo es que los influencers lo transmitan con sus palabras y la forma de referirse a sus seguidores. Esto significa que no vamos a seguir un guión ni a escribir el típico copy. Pero tampoco será un mensaje libre del influencer, el copy será supervisado por los miembros del equipo responsables de este aspecto.
- Transmitir el mensaje de forma equivocada
El mensaje tiene que estar más que estudiado, pero para garantizar su buena acogida hay que revisarlo. Los responsables de la campaña de Influencer Marketing son los que deben comprobar y asegurarse de que el mensaje se transmite correctamente. La mejor manera de hacerlo es redactar y preparar un briefing en el que se incluya el copy, los hashtags, las menciones, las urls… Es importante no cometer errores en el último paso.
- Quedarse sólo en Instagram
Sí, la fotografía y el copy no pueden faltar en la red social Instagram pero hay más opciones si nuestro influencer tiene otros canales como YouTube ¿por qué no aparecer en ellos también? Por supuesto que merece la pena apostar e invertir dinero en aquellos perfiles sociales donde sabemos que también aumentarán nuestras probabilidades de éxito.
Ahora más que nunca, es crucial escuchar a nuestra audiencia y tomar en cuenta su opinión. Ignorar lo que la gente piensa de nuestra marca es un error. Podemos aprender mucho de los comentarios, tanto positivos como negativos. Las redes sociales ofrecen una forma gratuita de testear nuestros productos y obtener un feedback valioso.
El ROI es una métrica importante para evaluar inversiones. Se trata de comparar el costo de una inversión con los resultados finales para determinar si se gana o se pierde. El objetivo es saber cuánto engagement se genera por cada euro invertido. Es crucial analizar correctamente las métricas para poder tomar decisiones y realizar mejoras tanto en las campañas actuales como en las futuras.
